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汽势 Auto-First｜李德喆
冯复之是长城汽车 2025 年高管调整中走向台前的又一位新面孔。
5 月 20 日，在魏牌蓝山焕新版发布会上，冯复之接替刘艳钊，正式以魏牌 CEO 的身份出现在公众视野。
时至今日，他履新已一个月有余，而这一个月的时间，魏牌销量也开始出现明显回暖。
资料显示，冯复之于 2023 年底加入长城汽车，担任公司副总裁，主要负责长城汽车自有渠道力的建设以及长城智选的打造。
在加入长城汽车之前，他先后在小鹏汽车、牛创新能源从事销售工作，还出任过超境汽车的联合创始人兼销售副总裁。
他过往的高光时刻，是在理想汽车担任零售总监，负责零售团队的组建与战略规划，在 6 个月内用不到 2000 万元，在 13 座主要城市完成理想零售中心的布局。
需要指出的是，尽管销量略有起色，但眼下魏牌仍面临着包括像产品矩阵单薄、技术竞争力不足、战略缺乏连贯性等问题。
在" 520 "发布会上，魏牌重磅宣布要从渠道体系、产品矩阵到核心技术，全面围绕"用户思维 " 开启品牌深度变革。
在渠道领域，"长城智选"直营销售体系计划在年内将门店数量拓展到 600 家，覆盖全国 200 座以上城市。针对用户西部自驾游需求，魏牌打造了西部服务保障线，在青藏线、川藏线、青甘环线上，建立了 30 个护航驿站，每 200 公里一个救援点，最远的网点间距不超过 350 公里。
在社群运营上，魏牌还将在各主流媒体平台建立数字化触点，加强与用户互动。
在产品提升方面，魏牌下一代全动力超级智能平台已正式官宣。作为全球唯一兼容 5 大动力形式的超级平台，可覆盖全球市场对不同动力形式的需求，新平台的首款产品也有望在今年内正式发布。
而对于"渠道强人"冯复之而言，下一步需要在巩固线下网络优势的同时，补足产品与技术短板，将魏牌从"渠道驱动"转向"技术 + 用户双轮驱动"，这样才能在高端新能源市场的红海中取得突破。
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